Le centre de recherche en référencement Ranking Metrics a réalisé une étude SEO (Search Engine Optimisation) sur 501 sites membres de la FEVAD (Fédération E-commerce et Vente à Distance). Cette étude porte sur le respect des critères techniques fondamentaux du SEO de la part de ces sites. Avec une grande surprise, il en ressort que ces sites n’appliquent que rarement les critères de base du référencement, et révèle qu’ils pourraient facilement augmenter leur visibilité sur les moteurs de recherche.

Quels sont les critères qui ont été pris en compte ?

  1. Pages répondant en erreur : ce sont des pages du type 404, 500, qui n’affichent pas le contenu de la page mais une erreur. La présence récurrente d’erreurs sur un site peut empêcher un bon référencement naturel, il faut donc vérifier constamment si le site comporte de tels types de pages.
  2. Pages non indexables : ce sont des pages qui ne figurent pas dans les index des moteurs de recherche et donc dans les pages de résultats. Quand une page est interdite d’indexation cela réduit les performances générales SEO du site.
  3. Pages trop lentes : une page peut être trop longue à charger pour plusieurs raisons : script PHP mal optimisé, trop d’images de grande taille, images GIF, connexion réseau, HTML brut…Une page trop longue à charger détériore l’expérience  de l’internaute et donc également le référencement.
  4. Pages trop profondes : une page est trop profonde si l’internaute doit cliquer sur plus de 3 liens à partir de la page d’accueil pour l’atteindre (la règle des 3 clics n’est pas forcément systématique, tout dépend de la taille du site). Il est important d’optimiser toutes les pages du site et créer des liens profonds, c’est-à-dire des liens qui dirigent directement vers des pages profondes du site, pour éviter à l’utilisateur de cliquer plusieurs fois.
  5. Titres non optimisés : la balise title est essentielle pour le référencement car lorsque les moteurs de recherche analysent une page web, les balises les plus importantes prises en compte sont les title, les meta descriptions et les sous-titres principaux (h1, h2…). Et surtout, c’est la balise title qui apparait dans le résultat des moteurs de recherche.
  6. Descriptions non optimisées : il s’agit ici de la balise meta description qui, comme indiqué ci-dessus, est aussi importante que la balise title. La balise meta correspond à la description brève de votre page, qui s’affiche en dessous du titre sur les moteurs de recherche. Cette description doit être en adéquation avec le titre et le contenu de la page, ne doit pas être dupliquée sur une autre page et ne doit pas dépasser 165 caractères pour être optimale.Balises méta HTML sur le moteur de recherche Google
  7. Contenus non optimisés : le contenu de votre page est le texte en lui-même qui est destiné à être lu par l’internaute. C’est ce qui donne de la valeur à votre site, et sans contenu, pas de référencement. Voici quelques critères pour un contenu bien optimisé pour le référencement :- la page possède des balises h1 et plus, idéalement avec des mots clés à l’intérieur

    – le contenu est assez long et de qualité

    – la page possède des liens vers d’autres pages du site

    – elle n’est pas dupliquée

    – elle possède une URL simple et intelligible

    – elle donne le message essentiel dans le premier paragraphe et intègre tous les mots clés

    – elle est bien aérée, dynamique et illustrée

    – elle utilise des synonymes et ne possède pas de fautes d’orthographe

  8. Liens sortants externes en erreur : les liens sortants vous indiquent où vont vos visiteurs. Il faut éviter de faire des liens sortants externes qui aboutissent à une page d’erreur, ce qui déçoit l’internaute.

Compte rendu des résultats

Voici donc les résultats de l’étude réalisé par Ranking Metrics.

La légende indique 3 niveaux d’optimisation :

–          Optimisation correcte : taux d’erreur < 5%

–          Mauvaise optimisation : taux d’erreur compris entre 5% et 30%

–          Très mauvaise optimisation : taux d’erreur >=30 %

Etude SEO My Ranking Metrics

En résumé, voici ce qui ressort de cette étude :

Pour les pages répondant en erreur de ces sites, seulement 47,7 %  des sites sont correctement optimisés.

Pour les pages non indexables, 31 % des sites sont très mal optimisés.

46 % des sites ont des pages trop lentes.

29 % des sites possèdent des pages trop profondes.

80 % des sites utilisent mal leur balise title et 70,3 % utilisent mal leur meta description !

Dans l’analyse des techniques de contenu, 55 % des sites sont mal optimisés et enfin 51,7 % des sites ont des liens externes bien optimisés.

Cette étude met en lumière avec étonnement à quel point les sites e-commerce ont à leur portée des leviers de croissance qu’ils n’exploitent pas. Pourtant, les boutiques en ligne devraient être les premières à travailler ce socle technique.

Pour lire l’étude dans son intégralité, cliquez sur ce lien.

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